一、个人简介：

      刘荣，中国矿业大学经济管理学院讲师，中国矿业大学和埃因霍温理工大学（荷兰）联合培养博士，硕士生导师，主要研究方向为：AI推荐与消费者行为、电商直播营销、绿色消费心理与行为等。主持国家自然科学基金项目1项，江苏省社会科学基金项目1项，中国矿业大学中央高校科研业务基金项目1项。参与国家社科基金重大项目等国家级项目多项。在《Electronic Commerce Research and Applications》《Journal of Cleaner Production》、《Sustainable Production and Consumption》、《Electronic Commerce Research》、《Resources, Conservation & Recycling》、《Natural Hazards》等SSCI/SCI刊物上发表论文10余篇，担任《Natural Hazards》、《Journal of Cleaner Production》、《International Journal of Environmental Research and Public Health》、《Sustainability》等SCI期刊审稿人，担任第一届华人学者营销协会理事、中国系统工程学会理事。

      欢迎有意进行论文写作、参加大创项目、能源经济大赛、三创赛、创青春、挑战杯、市场调研大赛等科研项目及学术竞赛的本科生联系并加入课题组。可为本科生提供：①学术论文阅读及写作指导；②科研项目选题及申报书撰写指导；③保研指导；④可推荐参加国内学术会议；⑤高水平学术论文投稿费、发表版面费；⑥报销书籍、打印复印、调研差旅。

二、科研项目：

    [1] 主持国家自然科学基金青年项目，在研；

    [2] 主持江苏省哲学社会科学基金青年项目，在研；

    [3] 主持高校基本科研业务费专项青年科技基金项目，结题；

    [4] 主持中国矿业大学“启航计划”项目，结题；

    [5] 参与国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金面上项目等多项，结题&在研。

三、发表论文：

[1] Mentor or partner: Matching effect of para-social interaction and product type on purchase intention in live-streaming commerce. Electronic Commerce Research and Applications, 2024, 65: 101410. (一作, IF: 5.9, SSCI一区, ABS 2)

[2]  Sustainable Family Development: How Changes in Family Life Cycle Influence Household Low-carbon Use Behavior through Changing Motivations. Sustainable Production and Consumption. 2022，34, 271–284.(一作, IF: 8.9, SCI一区)

[3]  The relationship between symbolic meanings and adoption intention of electric vehicles in China: The moderating effects of consumer self-identity and face consciousness. Journal of Cleaner Production, 2021，288, 125116. (一作, IF: 11, JCR一区)

[4]  How does experience impact the adoption willingness of battery electric vehicles? The role of psychological factors. Environmental Science and Pollution Research,2020， 27, 25230–25247. (一作，IF:5.1,JCR二区)

[5] Individual cultural heterogeneity in sustainable consumption: How Chinese Confucianism values shape behavioural variations, Asian Journal of Social Psychology, 2025, 28(3).(一作, IF: 2.2, JCR三区)

[6]The matching effect of influencer style and product type on purchase: the mediating role of processing fluency. Electronic Commerce Research ，2025: 1-25.(通讯作者，IF：4.6，JCR二区)

[7] What drives low-carbon consumption behavior of Chinese college students? The regulation of situational factors. Natural Hazards, 2019，95(1-2), 173-191. (通讯作者，IF:3.1, JCR二区)

[8] Can Chinese residential low-carbon consumption behavior intention be better explained? The role of cultural values. Natural Hazards, 2019，95(1-2), 155-171.(IF:3.1, JCR二区)

[9]Research on the influence of anthropomorphic design on the consumers’ express packaging recycling willingness: the moderating effect of psychological ownership. Resources, Conservation and Recycling, 2021，105269. (IF:13.7, JCR一区)

[10] How cultural values and anticipated guilt matter in Chinese residents’ intention of low carbon consuming behavior. Journal of Cleaner Production, 2020，246, 119069. (IF: 11, JCR一区)

[11] 我国家庭绿色购买行为的多元消费动机研究——家庭生命周期和社会地位的双重调节效应[J].煤炭经济研究,2025,45(12):15-24.(一作)

四、招生学科专业

      硕士：学硕：120202|企业管理；120204|技术经济及管理；

               专硕：125100|工商管理；

      欢迎保研、考研学生联系并加入课题组，可根据研究生个人兴趣进行针对性培养，因材施教，为研究生提供：①发放助研津贴、劳务费等；②推荐并资助参加国内外学术会议；③报销论文投稿费、发表版面费；④报销书籍、打印复印、调研差旅费用等。

联系方式：rongliu@cumt.edu.cn（邮箱）

办公地址：经济管理学院A119